В 2024 году маркетинговый бизнес продолжает стремительно развиваться. В связи с постоянным появлением новых технологий и стратегий маркетологам бывает непросто идти в ногу со временем. Однако наличие правильных инструментов в вашем арсенале — залог успеха. Вот 10 инструментов, которые должен использовать каждый маркетолог в этом году:
1. Google Analytics и Яндекс.Метрика
Google Analytics остается одним из самых мощных и незаменимых инструментов для понимания посещаемости вашего сайта и маркетинговых усилий. Благодаря подробным отчетам о посетителях, каналах привлечения, конверсиях и многом другом Google Analytics предоставляет количественные данные, необходимые для оценки эффективности кампаний и определения возможностей для улучшения.
Ключевые особенности:
Глубокие данные о поведении, демографии и интересах посетителей сайта.
Отслеживание источников трафика и анализ воронки конверсии
Пользовательская отчетность и возможности сегментации
Интеграция с Google Ads, Search Console и другими продуктами Google.
2. Поисковая консоль Google и Яндекс.Вебмастер
Ранее известная как Google Webmaster Tools, Search Console — это способ оптимизации сайта для поиска Google. Соединив Search Console с Analytics, вы сможете увидеть, как Googlebot взаимодействует с вашими страницами, обнаружить ошибки индексации, оценить скорость страницы и многое другое. Эта информация позволяет устранять проблемы SEO и улучшать доступность сайта для поиска.
Основные функции:
Узнайте, как Googlebot просматривает ваш сайт и получает к нему доступ.
Выявление и исправление ошибок индексации
Проверяйте статистику переползания и карты сайта
Отчеты об оптимизации и пользовательском опыте
Предупреждения о ручных действиях и проблемах безопасности
3. Google Trends и Яндекс Вордстат
Google Trends показывает самые горячие тенденции поиска по регионам, категориям и временным рамкам. Используя эти данные о растущих запросах и колебаниях интереса, вы сможете привести контент и кампании в соответствие с тем, что пользователи ищут прямо сейчас. Это бесценный инструмент, позволяющий держать руку на пульсе меняющихся потребительских настроений.
Ключевые особенности:
Сравните закономерности объема поиска по ключевым словам
Сегментируйте данные по времени и местоположению
Выявление растущих тенденций и сезонности
Выявление сезонности и тенденций для ключевых слов
Получайте данные о поиске для разработки контент-стратегий.
4. Facebook Ads Manager
Ведение кампаний в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network требует надежной платформы управления рекламой, и Facebook Ads Manager — именно такая платформа. Его расширенные возможности таргетинга, автоматизации и аналитики обеспечивают точный контроль над расходами на рекламу и ее эффективностью. Овладение рекламными инструментами Facebook необходимо маркетологам в 2024 году.
Ключевые особенности:
Создание и управление рекламой в сетях Facebook
Создание целевых аудиторий
Мощная аналитическая панель с отчетами в режиме реального времени
Консолидированные счета и платежи
Автоматизированные правила для бюджетов, таргетинга и торгов
5. BuzzSumo
Вирусный контент не возникает по счастливой случайности. BuzzSumo выявляет лучшие тренды и наиболее часто используемый контент в социальных сетях и каналах влияния. Эти данные используются в контент-стратегиях и открывают возможности для создания авторитетного, высокоценного контента, который вызывает резонанс.
Ключевые особенности:
Откройте для себя наиболее эффективный контент по теме или конкуренту
Просмотр общего количества социальных акций и вовлеченности
Анализ обратных ссылок и охвата аудитории влиятельными лицами
Определение ключевых онлайн-влиятелей
Мониторинг упоминаний бренда
6. SEMrush
SEMrush предоставляет комплексную конкурентную аналитику, охватывающую SEO, PPC, контент-маркетинг, социальные сети и многое другое. Благодаря обширному набору инструментов для сбора данных вы получите глубокое представление о стратегиях конкурентов по всем каналам, что поможет вам сравнить и опередить их.
Ключевые особенности:
Исследование ключевых слов конкурентов
Анализ обратных ссылок
Аналитика рекламы PPC
Аудит сайта и оптимизация страниц
Мониторинг брендированных ключевых слов
Отслеживание рейтинга и улучшение SEO
7. Mailchimp
Email-маркетинг остается одним из основных каналов привлечения клиентов, а Mailchimp позволяет легко создавать и отправлять кампании, автоматизировать рабочие процессы и отслеживать результаты. Простой конструктор с функцией drag-and-drop и интеграция с CRM и системами электронной коммерции упрощают рост и управление списком адресов электронной почты.
Ключевые особенности:
Интуитивно понятный конструктор и шаблоны кампаний электронной почты
Автоматизированные рабочие процессы электронной почты и сегментация
Разработка, тестирование и аналитика электронных писем
Интеграция с основными платформами электронной коммерции
Управление контактами и очистка списков
8. Buffer
Buffer — ведущая платформа для управления социальными сетями, позволяющая планировать посты, привлекать аудиторию и анализировать эффективность. Возможность планировать, публиковать и отслеживать контент в разных сетях в одном месте — бесценна. С помощью Buffer вы можете поддерживать постоянное присутствие в социальных сетях без постоянных ручных усилий.
Ключевые особенности:
Гибкий планировщик постинга для социальных профилей
Кросс-платформенная аналитика
Вовлечение и управление аудиторией
Совместная работа на основе календаря
Редактирование изображений и видео
9. Hootsuite
Дополняя Buffer, Hootsuite является еще одной надежной SMM-платформой для экономии времени в социальных сетях. Она позволяет управлять несколькими профилями с единым почтовым ящиком, составлять массовые расписания, отслеживать упоминания и хэштеги, измерять ROI и многое другое. Инструмент также предлагает интеграцию с социальной рекламой и аналитикой.
Ключевые особенности:
Единая социальная папка входящих сообщений
Массовое планирование и постинг
Социальный мониторинг и аналитика
Возможности вовлечения аудитории
Рабочий процесс и сотрудничество в команде
Управление социальной рекламой
10. Google Ads и Яндекс.Директ
Google Ads дополняет органический поиск платным поиском и маркетингом в сетях отображения. Гранулярный таргетинг, варианты размещения и строгая аналитика помогают максимизировать рентабельность инвестиций в цифровую рекламу. Каждый маркетолог должен активно использовать Google Ads, и этот инструмент дает четкое представление о возможностях платного поиска.
Ключевые функции:
Поиск, показ, покупки и форматы видеорекламы
Целевое размещение рекламы в Google и в Интернете
Ремаркетинг и управление списками аудитории
Обширные показатели показов, кликов и конверсий
Тестирование рекламы, эксперименты и аналитика
В общем, инструменты Google доминируют в качестве основных для современного маркетинга. В сочетании с платформами для управления социальными сетями, конкурентной аналитикой, маркетингом влияния и сервисами электронной почты эти 10 инструментов образуют мощный стек маркетологов для достижения успеха в 2024 году. Овладение этими решениями позволит маркетологам добиваться измеримого эффекта в каждом канале и кампании.
Читайте также: На какие каналы маркетологи увеличат расходы в 2024 году и почему?
* Компания Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны в РФ экстремистскими.
