По мере развития цифрового ландшафта меняются и способы взаимодействия брендов со своей аудиторией. В последние годы креатор-маркетинг стал мощным инструментом, позволяющим брендам привлекать новых клиентов и строить отношения с существующими. Однако ландшафт авторского маркетинга постоянно меняется, и брендам необходимо быть начеку, чтобы использовать наиболее эффективные стратегии.
В этой статье мы рассмотрим 5 лучших тенденций креативного маркетинга, которые, как ожидается, станут вирусными в 2024 году. К этим тенденциям относятся:
- Переход от знаменитостей к инфлюенсерам
- Рост социальной коммерции под руководством влиятельных лиц
- Рост искусственного интеллекта (ИИ) в авторского маркетинге
- Повышенное внимание к аутентичности бренда
- Эволюция потребительских предпочтений
Переход от знаменитых инфлюенсеров к микроинфлюенсерам
В прошлом бренды обычно сотрудничали со знаменитостями для продвижения своих продуктов или услуг. Однако в 2024 году эта тенденция начнет меняться. Бренды все чаще обращаются к микроинфлюенсерам, которые имеют меньшую, но более вовлеченную аудиторию.
Микроинфлюенсеры имеют ряд преимуществ перед знаменитостями.
Во-первых, с ними доступнее работать.
Во-вторых, они поддерживают более тесные отношения со своими подписчиками, а значит, их рекомендациям с большей вероятностью можно доверять.
В-третьих, микроинфлюенсеры могут быть более целевыми, а это значит, что бренды могут охватить более конкретную аудиторию.
Например, бренд, продающий детские товары, может сотрудничать с микроинфлюенсером, который имеет большую аудиторию родителей маленьких детей. Это более эффективная стратегия, чем сотрудничество со знаменитостью, у которой нет тесной связи с целевой аудиторией.
Расцвет социальной коммерции, основанной на влиятельности
Социальная коммерция — это процесс продажи товаров и услуг непосредственно через платформы социальных сетей. В 2024 году мы увидим значительный рост использования социальной коммерции под руководством влиятельных лиц.
Социальная коммерция под руководством влиятельных лиц — это когда влиятельные лица рекламируют товары или услуги своим подписчикам и дают ссылку на сайт, где этот товар можно приобрести. Это отличный способ для брендов охватить более широкую аудиторию и обеспечить продажи.
Например, авторитетный пользователь может создать спонсируемый пост на Instagram, рекламирующий новый продукт модного бренда. Пост будет содержать ссылку на страницу продукта на сайте бренда.
Рост искусственного интеллекта (ИИ) в креативном маркетинге
ИИ начинает играть все большую роль в маркетинге создателей. Инструменты ИИ можно использовать для выявления и установления контактов с релевантными влиятельными лицами, отслеживания эффективности кампаний и их оптимизации для достижения лучших результатов.
ИИ также используется для создания новых форм контента для создателей. Например, с помощью инструментов ИИ можно генерировать реалистичные изображения и видео, которые можно использовать в кампаниях по привлечению влияния.
Повышенное внимание к аутентичности бренда
В 2024 году бренды будут уделять больше внимания аутентичности в своих маркетинговых кампаниях. Это означает, что бренды будут искать авторитетных людей, которые являются подлинными и отражают ценности бренда.
Аутентичность важна, потому что потребители все больше осознают влияние социальных сетей на их жизнь и ищут бренды, которые являются аутентичными и социально сознательными.
Например, бренд, продающий экологически чистые продукты, может сотрудничать с влиятельным лицом, которое известно своей приверженностью к устойчивому развитию. Это поможет бренду построить доверительные отношения с потребителями, которые заинтересованы в экологически чистых продуктах.
Меняющиеся предпочтения потребителей
Потребительские предпочтения меняются, и брендам необходимо адаптировать свои стратегии креативного маркетинга, чтобы не отставать от них. Потребители все больше осознают влияние социальных сетей на их жизнь и ищут аутентичные и социально сознательные бренды.
Кроме того, потребители становятся более разборчивыми в выборе контента, который они потребляют. Они ищут информативный, развлекательный и интересный контент.
Брендам необходимо создавать маркетинговые кампании, учитывающие интересы и потребности целевой аудитории. Они также должны быть уверены в том, что их кампании аутентичны и отражают ценности бренда.
Креативный маркетинг — это мощный инструмент, позволяющий брендам привлекать новых клиентов и строить отношения с существующими. Следуя тенденциям, рассмотренным в этой статье, бренды могут создавать эффективные кампании креативного маркетинга, которые будут взаимодействовать с их аудиторией и приносить результаты.
