Предприятия все больше осознают силу цифрового маркетинга: по прогнозам Global Strategic Business Report, к 2030 году объем этого рынка достигнет ошеломляющих 1,5 триллиона долларов. Социальные медиа занимают главенствующее положение: 84% компаний используют их в настоящее время, но навигация по кросс-платформенному маркетингу может показаться непосильной задачей.
Вот как добиться гармоничного сочетания брендов по всем каналам, максимизируя охват и воздействие.
1. Цели, ориентированные на конкретную платформу: Определите свои цели с учетом сильных сторон каждой платформы. Используйте Instagram с его 1,5 миллиардами ежемесячных активных пользователей для повышения узнаваемости бренда. Используйте Facebook, имеющий 2,96 миллиарда ежемесячных активных пользователей и мощный таргетинг рекламы, для конверсии.
Привлекайте свою B2B-аудиторию на LinkedIn, где работают 830 миллионов профессионалов. Такой целевой подход оптимизирует результаты.
2. Индивидуальный контент: Откажитесь от подхода «копировать-вставить». Подбирайте контент в соответствии с форматом и аудиторией каждой платформы. Например, видео на 1200% лучше работает в социальных сетях, чем обычный текст и изображения. Хотя вы можете использовать схожий контент для платформ с совпадающей демографией, убедитесь в том, что каждое сообщение имеет аутентичный отклик.
3. Танец платного и органического контента: Стратегически сочетайте платные и органические усилия. Своевременное платное продвижение может значительно повысить видимость, но не стоит пренебрегать органическим охватом. Исследование, проведенное We Are Social и Hootsuite, показало, что 64% потребителей говорят, что открыли для себя новый бренд через социальные сети. Экспериментируйте, чтобы найти идеальный баланс.
4. SEO: Будьте узнаваемы: Используйте релевантные ключевые слова в именах пользователей и названиях профилей, чтобы повысить узнаваемость в поисковых системах. Это гарантирует, что ваш бренд будет легко найден нужной аудиторией, ищущей соответствующие темы.
Исследование HubSpot показало, что органическая поисковая оптимизация (SEO) приносит на 1000% больше трафика, чем платные социальные медиа.
5. Значок Verified: Доверие и надежность: Там, где это возможно, стремитесь получить желанный значок «проверенный» на таких платформах, как Twitter. Этот символ означает подлинность и надежность, что способствует вовлечению пользователей. Исследование, проведенное компанией Sprout Social, показало, что у проверенных аккаунтов в Twitter на 23% увеличивается число подписчиков.
6. Планируйте успех: Заранее планируйте и составляйте стратегическое расписание контента. Это обеспечит последовательное изложение материала и предотвратит появление спорадических, разрозненных сообщений. Составьте календарь контента, чтобы поддерживать последовательность и привлекать аудиторию. Исследования показывают, что последовательная подача информации о бренде на разных платформах может повысить запоминаемость бренда на 80%.
7. Разнообразие контента — это ключ: Экспериментируйте с различными форматами контента: фото, видео, статьи, истории, образовательные или развлекательные материалы. Это укрепит ваш арсенал кросс-платформенного маркетинга, предлагая более широкий спектр возможностей для привлечения и удержания аудитории органическим путем. Исследование, проведенное компанией Vyond, показало, что использование видео в вашей маркетинговой стратегии может повысить узнаваемость бренда на 54%.
Я считаю, что главный вывод заключается в следующем: Правильно разработанная кросс-платформенная маркетинговая стратегия, использующая уникальные преимущества каждого канала и сохраняющая последовательность бренда, раскрывает истинный потенциал охвата широкой аудитории (до 84 % потребителей активно общаются в социальных сетях), способствует установлению значимых связей и, в конечном счете, повышению конверсии.
Читайте также: На какие каналы маркетологи увеличат расходы в 2024 году и почему?
Начните с освоения одной платформы и постепенно повторяйте успешные стратегии на других, создавая динамичное и привлекательное онлайн-присутствие вашего бренда.
* Компания Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны в РФ экстремистскими.
