Стремительное развитие генеративных систем искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, вызвало предположения о том, что поисковые системы, такие как Google, могут столкнуться с серьезной угрозой в ближайшем будущем. Хотя это далеко не так, есть признаки того, что генеративный ИИ может представлять угрозу доминирующему положению Google:
Генеративный ИИ может создавать высококачественный, оригинальный контент
Такие инструменты, как GPT-3 и ChatGPT, демонстрируют способность ИИ генерировать письменный контент, имитирующий человеческое качество. Эти системы могут создавать связные статьи, рассказы и тексты практически на любую тему без участия человека. Многие были застигнуты врасплох их изощренностью.
Несмотря на то что генеративный ИИ не идеален, его возможности по созданию текстов растут в геометрической прогрессии благодаря достижениям в области машинного обучения. Темпы прогресса говорят о том, что ИИ может достичь человеческого паритета в создании контента раньше, чем ожидается.
Индексирование триллионов страниц, созданных ИИ, будет сложной задачей
Поисковая система Google опирается на индексацию триллионов веб-страниц и их ранжирование на основе релевантности и авторитетности. Компания десятилетиями оттачивала системы ранжирования, чтобы на поверхность выводился самый качественный контент, созданный человеком.
Но что произойдет, если генеративный ИИ позволит миллионам людей мгновенно создавать неограниченное количество высококачественного оптимизированного веб-контента?
Индексирование и оценка релевантности контента в рамках существующей системы Google может стать экспоненциально сложнее в эпоху неограниченного количества страниц, созданных искусственным интеллектом, которые заполонят Интернет.
Поисковые системы, работающие на основе искусственного интеллекта, могут восстать
Учитывая эти проблемы с индексацией традиционных веб-страниц, могут появиться новые поисковые системы, ориентированные на ИИ.
Вместо того чтобы индексировать статичные страницы, поисковая система с искусственным интеллектом может генерировать или обобщать контент на лету, основываясь на запросе пользователя. Такой динамический подход может дополнить или частично заменить традиционный поиск и индексацию контента.
Некоторые компании уже разрабатывают прототипы поисковых систем с искусственным интеллектом, используя большие языковые модели, такие как GPT-3.
Может ли это угрожать доминирующему положению Google?
Google занимает более 90% рынка поиска. Но его зависимость от традиционных методов, таких как индексация страниц, может оказаться непригодной для эпохи взрывного роста генеративного контента.
Если новые поисковые системы с искусственным интеллектом будут предоставлять более релевантные, персонализированные результаты, основанные на моделях, подобных GPT-3, то в ближайшие несколько лет доминирующее положение Google может быть подорвано.
Никто точно не знает, как будет развиваться генеративный ИИ и как он повлияет на отрасли. Но быстрые темпы его развития делают вероятным разрушение поисковых систем в ближайшем будущем. Google и другие компании спешат интегрировать ИИ, поэтому поисковый ландшафт может измениться быстрее, чем ожидается.
Генеративный ИИ ставит большие вопросы
В то время как существуют технические проблемы, генеративный ИИ также ставит философские вопросы для будущего поиска:
- Должен ли поиск отдавать предпочтение наиболее точной информации или наиболее полезному, адаптированному ответу?
- Как повлияют на результаты поиска такие проблемы, как предвзятость моделей ИИ?
- Может ли ИИ научиться предоставлять ссылки и прозрачные данные о том, как он генерирует результаты?
- Потребуются ли поисковым системам с искусственным интеллектом новые средства контроля модерации и подотчетности?
- Как изменится роль поиска в эпоху разговорных интерфейсов?
Развитие генеративного ИИ сулит большие перемены в поисковой индустрии. Несмотря на неопределенность, такие компании, как Google, будут благоразумно предвидеть изменения и опережать их. Ясно одно — поиск, скорее всего, будет выглядеть совсем по-другому благодаря возможностям ИИ, которые уже маячат на горизонте.
Это лишь некоторые из основных способов, с помощью которых генеративный ИИ может нарушить работу традиционных поисковых систем путем создания контента и новых поисковых возможностей ИИ. Однако будущее трудно предсказать с точностью — хотя Google следует следить за развитием событий, нет никаких гарантий, что ее бизнесу грозит неминуемая опасность. Долгосрочное влияние генеративного ИИ, скорее всего, будет связано как с проблемами, так и с возможностями.
