Традиционная структура агентства может быть чревата неэффективностью, высокими накладными расходами и несоответствием целям клиента. Сегодня новые нетрадиционные модели агентств используют технологии, автоматизацию и бережливое производство, чтобы выполнять исключительную работу быстрее, дешевле и стратегически более эффективно.
Здесь мы рассмотрим инновационные структуры агентств, которые помогают командам работать умнее:
Внештатные услуги CMO
Вместо того чтобы нанимать штатного директора по маркетингу, компании теперь могут сотрудничать с внештатным CMO. Такие CMO по требованию предлагают глубокий опыт во всех маркетинговых дисциплинах — от стратегии до исполнения. При этом затраты остаются переменными, и компании платят только за то время, которое им необходимо. Внештатный CMO обеспечивает руководство высшего уровня без высоких затрат на фиксированную зарплату.
Агентства, работающие только на удаленной основе
Местонахождение больше не ограничивает таланты. Агентства, работающие только на удаленной основе, нанимают лучших специалистов по всему миру. Они существенно экономят на офисных помещениях, обеспечивая сотрудникам лучший баланс между работой и личной жизнью. Удаленные команды используют такие платформы, как Miro, для бесперебойной совместной работы. В результате вы получаете высококлассную работу, снижение накладных расходов и доступ к лучшим талантам по всему миру.
Специализированные сети против универсалов
Лучшие фрилансеры-специалисты в таких областях, как платный поиск и веб-разработка, объединяются под одним брендом агентства, чтобы предлагать свои основные дисциплины в масштабе. Таким образом, создается модель агентства «сети специалистов», работающего по принципу a la carte. Клиенты получают выгоду от экспертных навыков в конкретных областях маркетинга, в которых они нуждаются, а не платят премию за поддержку универсалов.
Масштабируемость по требованию
Такие агентства, как Billed, предоставляют доступ по требованию к глобальному пулу профессионалов в области маркетинга любой специализации. Команды мгновенно масштабируются в зависимости от объема работы, используя опытных независимых специалистов. Когда проекты сворачиваются, избыточные мощности исчезают. Такая гибкость позволяет укладываться в сжатые сроки без больших накладных расходов.
Аутсорсинг маркетинговых операций
Ежедневная работа с маркетинговыми операциями, такими как обновление веб-сайтов, социальные сети и отчетность по кампаниям, может отвлечь внимание от стратегии. Передача этих задач специализированному партнеру по аутсорсингу маркетинговых операций оптимизирует рабочий процесс. Аутсорсинговая операционная команда занимается тактическим исполнением, основываясь на приоритетах, которые определяет основная команда агентства.
ИИ для автоматизации
Сегодня искусственный интеллект автоматизирует ранее выполнявшиеся вручную маркетинговые задачи, повышая эффективность более чем в 10 раз. Например, такие инструменты, как Jasper, анализируют данные, чтобы определить высококонверсионную аудиторию для кампаний или оптимальные ключевые слова для SEO-целей. Jarvis за считанные секунды пишет рекламную копию и социальные посты. Внедрение искусственного интеллекта позволяет максимально увеличить время для стратегической работы.
Гибкие маркетинговые процессы
Жесткие, линейные рабочие процессы не могут быстро адаптироваться. В Agile-маркетинге применяются концепции разработки программного обеспечения, такие как Scrum и Kanban, позволяющие динамично распределять ресурсы агентства в соответствии с меняющимися приоритетами. Кросс-функциональные команды работают итеративно, совместно и прозрачно. Работа продвигается быстрее и лучше согласуется с потребностями бизнеса.
Будущее работы агентства — это специализация, автоматизация, подвижные команды и устранение отходов. Принятие нетрадиционных моделей освобождает агентства от устаревших ограничений. Они могут использовать гибкость, технологии и опыт для создания максимальной ценности для клиентов и сотрудников. Сегодняшняя работа может быть сложной и в то же время вдохновляющей, если агентства используют более разумные механизмы для работы и развития.
