14, февраля День святого Валентина открывает огромные возможности для маркетинга на всех континентах. В этот всемирно отмечаемый праздник пары по всему миру обмениваются подарками, а бренды борются за долю в сердцах (и кошельках) потребителей. Для международных маркетологов День святого Валентина — это возможность наладить контакт с местной аудиторией, адаптируя кампании к региональным особенностям.
Давайте узнаем, как ведущие мировые бренды подходят к 14 февраля в этом году и внедряют инновации, чтобы привлечь внимание к расходам, вызванным романтикой. Анализ их креативных стратегий поможет маркетологам, желающим сделать международные кампании по празднованию Дня святого Валентина резонансными.
Персонализация товаров и упаковки
Брендирование и упаковка товаров, выпущенных ограниченным тиражом ко Дню святого Валентина, — излюбленная тактика таких брендов, как производители шоколада. Однако транснациональные корпорации локализуют эти предложения, учитывая культурные традиции.
В Мексике компания Nestle подчеркивает празднование Dia del Amor y Amistad с помощью специальных упаковок и вкусов. В Китае компания Dove разрабатывает эксклюзивные шоколадные букеты, изображающие цветы, имеющие культурное значение.
Эти персонализированные штрихи демонстрируют осведомленность и уважение к региональным особенностям. Бренды, готовые инвестировать в индивидуальные продукты, выделяются на фоне обычных товаров к Дню святого Валентина.
Усиление с помощью культурно значимых влиятельных лиц
Инфлюенсеры — это представители брендов, которые воплощают в себе образ жизни, соответствующий местной демографии. Вокруг Дня святого Валентина бренды сотрудничают с влиятельными лицами, которые создают контент в соответствии с культурными традициями.
В Индии ювелирный бренд Tanishq сотрудничает с влиятельными лицами, представляющими молодоженов, чтобы рассказать об обычаях дарения свадебных украшений. В Бразилии косметика Natura сотрудничает с влиятельными лицами для продвижения ритуалов по уходу за собой в День святого Валентина.
Такая аутентичная пропаганда помогает утвердить бренды в том, что они учитывают нюансы празднования любви во всем мире.
Разработка экспериментальных мероприятий
Экспериментальный маркетинг активизирует потребительское волнение посредством иммерсивного взаимодействия с брендом. В День святого Валентина бренды создают локальные мероприятия, отражающие региональные романтические традиции.
Во Франции компания Sephora устраивала в магазинах свидания с макияжем для пар, желающих создать новый гламурный образ. В Японии производитель упакованного шоколада Godiva организовал мастер-классы по изготовлению шоколада, чтобы увязать их с обычаями дарения подарков.
Такие интерактивные мероприятия обеспечивают контент и формируют эмоциональные связи. Адаптация опыта для различных культурных событий демонстрирует глобальное видение брендов.
Оптимизация электронной торговли в честь Дня святого Валентина для местных рынков
Электронная торговля позволяет брендам совершенствовать опыт покупок в зависимости от рынка. От промо-акций до предложений товаров — электронные ритейлеры оптимизируют сайты с учетом местных предпочтений.
Британский онлайн-ритейлер ASOS ко Дню святого Валентина повышает цены на такие товары, как комплекты нижнего белья, для британских покупателей. Японская электронная коммерция Rakuten предлагает рекомендации по выбору подарков в соответствии с культурным этикетом.
Оптимизация опыта электронной коммерции с учетом соответствующих привычек и ожиданий в День святого Валентина позволяет повысить релевантность покупателей.
Адаптация промоакций и продаж к региональным нормам
Рекламные стратегии также должны учитывать региональные нормы и особенности. Тактика, которая будет уместна в одной культуре, может показаться глухой в других.
В отличие от грубого сообщения «Распродажа ко Дню святого Валентина» в Америке, азиатские бренды строят свои рекламные акции вокруг Лунного Нового года, который наступает в те же даты. Помогают и партнерские предложения, соответствующие местным обычаям знакомств, например, коды на доставку еды из Франции или скидки на вино из Германии.
Настройка рекламных сообщений и партнерских отношений с учетом культурных особенностей демонстрирует утонченность и заботу о разных аудиториях.
Учитывая региональные особенности, мировые бренды дают понять, что ни один рынок не является слишком нишевым для индивидуального взаимодействия. Этот День святого Валентина дает возможность выйти за рамки глобализованных сообщений и перейти к тонким кампаниям с местным резонансом.
