Маркетологи постоянно ищут новые способы охвата целевой аудитории и максимизации окупаемости инвестиций в рекламу. Однако не все онлайн-платформы созданы одинаковыми, и некоторые из них могут представлять значительную опасность для брендов. Одной из таких угроз является наличие сайтов MFA, которые в последние годы становятся все более распространенными. В этой статье мы погрузимся в мир MFA-сайтов, объясним, что они собой представляют, почему маркетологам следует держаться от них подальше и как защитить свой бренд от потенциального вреда.
Что такое MFA-сайты?
MFA-сайты, сокращенно от «Made for Advertising», — это сайты, созданные исключительно для получения прибыли за счет рекламы. На таких сайтах часто отсутствует оригинальный или ценный контент, а для привлечения трафика используются такие тактики, как набивка ключевых слов, заголовки с приманкой для кликов и низкокачественный дублированный контент. Сайты MFA созданы для того, чтобы использовать алгоритмы поисковых систем и рекламных платформ, максимизируя количество показов рекламы и кликов в ущерб пользовательскому опыту и безопасности бренда.
Опасности рекламы на сайтах MFA
Риски для безопасности бренда: Сайты MFA часто содержат низкокачественный, вводящий в заблуждение или даже оскорбительный контент. Ассоциация вашего бренда с такими сайтами может нанести ущерб вашей репутации и подорвать доверие потребителей. В исследовании Института безопасности бренда, проведенном в 2023 году, 68% потребителей заявили, что откажутся от покупок у бренда, если увидят его рекламу на сайтах, пропагандирующих язык вражды или дезинформацию.
Мошенничество с рекламой и недействительный трафик: Сайты MFA часто используют методы мошенничества с рекламой, такие как «ферма кликов», бот-трафик и подмена домена. Это означает, что значительная часть показов и кликов, полученных вашими объявлениями на этих сайтах, может быть мошеннической, что приведет к пустой трате вашего рекламного бюджета. Согласно отчету Juniper Research, в 2024 году глобальные потери от рекламного мошенничества достигнут 44 миллиардов долларов.
Плохой пользовательский опыт: Низкокачественный контент и агрессивное размещение рекламы на сайтах MFA создают плохой пользовательский опыт. Пользователи с большей вероятностью будут слепы к рекламе или установят блокировщики рекламы, что снизит эффективность ваших кампаний. Исследование 2023 года, проведенное Коалицией за лучшую рекламу, показало, что навязчивая реклама на MFA-сайтах увеличивает использование блокировщиков рекламы на 23% по сравнению с высококачественными сайтами.
Отсутствие контекстной релевантности: На сайтах MFA часто отсутствует четкая направленность или целевая аудитория, что затрудняет для маркетологов достижение желаемой демографической аудитории. Размещение рекламы на таких сайтах может привести к напрасным показам и низким показателям конверсии. По данным AdWeek, проведенного в 2024 году анализа, кампании на сайтах MFA имели средний коэффициент конверсии на 63% ниже, чем на премиальных, контекстно-релевантных сайтах.
Как защитить свой бренд от сайтов MFA
Внедряйте инструменты безопасности бренда: Используйте решения для обеспечения безопасности бренда, использующие искусственный интеллект и машинное обучение для выявления и блокировки MFA-сайтов в ваших медиабаингах. Эти инструменты могут анализировать контент, выявлять «красные флажки» и гарантировать, что ваша реклама будет появляться только на безопасных для бренда высококачественных сайтах. Ведущие бренды, такие как Unilever и Procter & Gamble, сообщили о снижении на 95% числа просмотров небезопасного контента после внедрения мер по обеспечению безопасности бренда.
Работайте с надежными рекламными сетями и биржами: Сотрудничайте с надежными рекламными сетями и биржами, которые уделяют первостепенное внимание прозрачности, безопасности бренда и предотвращению рекламного мошенничества. Ищите платформы со строгими мерами контроля качества, человеческим надзором и партнерством со сторонними компаниями по проверке. В исследовании Digiday, проведенном в 2023 году, 79% маркетологов заявили, что увеличат свои расходы с рекламными платформами, которые предоставляют прозрачную и подробную отчетность о сайтах MFA.
Следите за размещением рекламы: Регулярно проверяйте размещение рекламы и отслеживайте любые случаи появления объявлений на сайтах MFA. Используйте такие инструменты, как Google Ad Placement Reports и Moat’s Analytics, чтобы получить представление о том, где размещаются ваши объявления. Если вы обнаружите сайты MFA в местах размещения рекламы, немедленно примите меры по их блокировке и обновите списки исключений.
Сосредоточьтесь на контекстном таргетинге: Отдавайте предпочтение контекстному таргетингу перед широким таргетингом на основе аудитории. Соотнеся свои объявления с релевантным, высококачественным контентом, вы сможете снизить риск появления на сайтах MFA и повысить релевантность и эффективность своих кампаний. Исследование 2024 года, проведенное компанией GumGum, показало, что контекстный таргетинг привел к увеличению запоминания рекламы на 32 % и намерения покупки на 21 % по сравнению с таргетингом по аудитории.
Инвестируйте в премиальные, прямые партнерства: Рассмотрите возможность выделения части рекламного бюджета на прямое партнерство с премиальными, авторитетными издательствами. Хотя такое размещение может стоить дороже, оно обеспечивает больший контроль над позиционированием рекламы, повышенную безопасность бренда и доступ к высококачественной и вовлеченной аудитории. Согласно отчету eMarketer за 2023 год, прямые медиапокупки на премиальных сайтах дают в среднем в 1,8 раза больший ROI, чем программные покупки на открытых биржах.
Будущее безопасности бренда и MFA-сайтов
Поскольку цифровой ландшафт продолжает развиваться, проблема выявления и избегания MFA-сайтов, вероятно, сохранится. Однако, сохраняя бдительность, используя современные инструменты обеспечения безопасности бренда и отдавая предпочтение качеству, а не количеству при размещении рекламы, маркетологи могут защитить свои бренды и гарантировать, что их кампании достигнут нужной аудитории в безопасных и релевантных средах.
В будущем мы можем ожидать продолжения инвестиций в технологии искусственного интеллекта и машинного обучения для борьбы с рекламным мошенничеством и повышения безопасности брендов. Сотрудничество между отраслевыми партнерами, такими как Глобальный альянс за ответственные медиа (GARM), будет иметь решающее значение для разработки четких стандартов и передовых методов выявления и блокировки сайтов MFA.
Как маркетологи, мы обязаны сохранять проактивность в борьбе с сайтами MFA. Оставаясь в курсе событий, адаптируя свои стратегии и привлекая к ответственности своих партнеров, мы сможем создать более безопасную и прозрачную экосистему цифровой рекламы, которая будет выгодна как брендам, так и потребителям.
Основные выводы
Сайты MFA — это сайты, созданные исключительно для получения доходов от рекламы, часто содержащие низкокачественный контент и использующие методы рекламного мошенничества.
Реклама на сайтах MFA может привести к рискам безопасности бренда, недействительному трафику, плохому пользовательскому опыту и отсутствию контекстной релевантности.
Чтобы защитить свой бренд, внедряйте инструменты обеспечения безопасности бренда, работайте с надежными рекламными сетями, контролируйте размещение рекламы, уделяйте особое внимание контекстному таргетингу и инвестируйте в премиальные прямые партнерства.
Будущее безопасности бренда зависит от постоянных инвестиций в технологии искусственного интеллекта и машинного обучения и сотрудничества между партнерами по отрасли для установления четких стандартов и лучших практик.
Понимая риски, связанные с MFA-сайтами, и предпринимая активные шаги по их предотвращению, маркетологи смогут защитить репутацию своих брендов, оптимизировать расходы на рекламу и создать более значимые и эффективные связи с целевой аудиторией.
