Dove, косметический гигант, известный своей 20-летней кампанией «Настоящая красота», предпринял революционный шаг: он отказался от использования в рекламе изображений, сгенерированных искусственным интеллектом, для представления «настоящих тел». Решение компании было принято на фоне стремительного распространения технологии генеративного ИИ в различных отраслях.
Вразрез с тенденцией
В то время как многие компании в таких отраслях, как технологии, потребительские товары, развлечения и здравоохранение, охотно внедряют в свою деятельность чат-боты и медиа, созданные искусственным интеллектом, Dove выбрала другой путь. Этот бренд, известный своими мылами, шампунями и дезодорантами, одним из первых открыто признал потенциальный вред искусственного интеллекта и призвал к его улучшению.
Содействие разнообразию с помощью искусственного интеллекта
Вместо того чтобы полагаться на сгенерированные искусственным интеллектом тела, Dove продолжит использовать в своей рекламе подлинные фотографии женщин. Однако компания также выпустила «руководство к действию», чтобы помочь потребителям настроить промпт, чтобы получить более разнообразные и реалистичные результаты. Фотографии Dove, созданные искусственным интеллектом и четко обозначенные как таковые, демонстрируют, что технология может быть усовершенствована, чтобы лучше представлять реальных женщин, смягчая негативное влияние на образ тела и самооценку.
Поразительная статистика
Недавний опрос, проведенный компанией Dove, в котором приняли участие более 33 000 человек из 20 стран, показал, что более чем каждый третий респондент чувствует себя вынужденным изменить свою внешность из-за онлайн-контента, даже если знает о его искусственной или сгенерированной искусственным интеллектом природе. Этот тревожный вывод подчеркивает настоятельную необходимость ответственного использования ИИ в рекламе и СМИ.
Взгляд бизнесмена
Я приветствую смелую позицию Dove в отношении изображений, созданных искусственным интеллектом. В эпоху, когда высоко ценятся подлинность и прозрачность, бренды, которые ставят во главу угла благополучие своих клиентов, с большей вероятностью смогут завоевать прочное доверие и лояльность. Отказываясь от использования сгенерированных искусственным интеллектом «реальных тел» и поощряя разнообразие, Dove подает мощный пример другим компаниям.
Более того, решение Dove инвестировать в исследования и разработать «учебник» для создания более разнообразных изображений, генерируемых искусственным интеллектом, демонстрирует проактивный подход к формированию будущего искусственного интеллекта в рекламе. Приобщаясь к технологии и добиваясь улучшений, Dove позиционирует себя как лидера в ответственном использовании ИИ в индустрии красоты.
Приверженность Dove принципам аутентичности и разнообразия перед лицом стремительно развивающихся технологий искусственного интеллекта — это свидетельство ценностей бренда и его давней приверженности идее продвижения настоящей красоты. В то время как все больше компаний пытаются разобраться с последствиями использования генеративного ИИ, подход Dove служит напоминанием о том, что стремление к инновациям никогда не должно идти в ущерб благополучию и доверию потребителей.
