Генеративный искусственный интеллект предлагает множество способов оптимизации ваших усилий — от тестирования различных фонов для визуальных изображений до разнообразия стилей общения в постах.
Нравится вам это или нет, но искусственный интеллект останется, и поэтому маркетологам социальных сетей необходимо делать все возможное, чтобы понять и потенциально интегрировать процессы генеративного искусственного интеллекта в свой рабочий процесс, чтобы оптимизировать свое время и поддерживать связь с последними изменениями.
Генеративный ИИ совершил огромный скачок в 2023 году, и в этом году он еще больше внедрится во многие профессии. И хотя лично я не рассматриваю ИИ как технологию, способную заменить человека, но есть множество областей, где он может принести пользу.
Так как же маркетологи социальных сетей могут использовать инструменты генеративного ИИ и как им следует интегрировать созданный ИИ контент в свой процесс?
Вот несколько советов:
Генерация фона
На мой взгляд, большинство визуальных эффектов, созданных искусственным интеллектом, выглядят не очень хорошо.
Они немного смещены, не совсем такие, какими должны быть, а иногда выглядят более реальными, чем на самом деле, и переходят в категорию «долины вулканов».
Теория «вульгарной долины» гласит, что люди испытывают внутреннее раздражение, когда их творения выглядят близко к человеческим, но не совсем правильно. В результате возникает внутренняя реакция, которая заставляет нас чувствовать себя некомфортно, что также наводит на мысль о том, что где-то в процессе нашей эволюции потенциально существовали вещи, которые выглядели по-человечески, но не были таковыми, что и заложило это чувство в нашу защитную реакцию.
Это не значит, что все изображения, созданные ИИ, выглядят плохо или пересекают эту область. Действительно, некоторые выглядят потрясающе, и технология продолжает совершенствоваться с каждым днем. Но с точки зрения маркетинга я бы предположил, что наиболее эффективное использование сгенерированных изображений — это фоны и позиционирование ваших продуктов в различных сценах.
Вы можете сделать это в Dall-E, а Meta также экспериментирует с опциями генерации фона в своих инструментах для создания кампаний.
Создавая альтернативные фоны для визуальных образов продуктов, маркетолог социальных сетей может создать несколько итераций каждого продукта на основе одного изображения. Сам продукт остается нетронутым, и, поскольку он является центром изображения, меньше внимания уделяется потенциальным глюкам в ваших фонах AI (которые вы также можете отредактировать, если у вас есть технические навыки).
Сгенерированные фоны помогут вам создать более яркие визуальные образы в различных стилях, не тратя много средств на индивидуальную графику.
Идеи для социальных постов
Один из лучших способов использования ChatGPT и других генеративных текстовых инструментов ИИ — это обобщение контента в социальных постах в соответствии с лучшими практиками платформ.
Исследования показывают, что алгоритмы платформ (и/или пользователи) отдают предпочтение более коротким постам в потоке. Например, оптимальная длина сообщения в Facebook* — от 25 до 55 символов, поскольку при превышении этой длины сообщение будет усечено в приложении и скрыто за промптом «Посмотреть еще». То же самое касается LinkedIn, где посты обрезаются на 140 символах. Конечно, некоторые люди все равно будут переходить по ссылке, чтобы прочесть полное обновление, но поведенческие исследования показывают, что сохранение постов в пределах начального порога поможет повысить эффективность.
ChatGPT может помочь маркетологам социальных сетей обобщать посты, чтобы они могли экспериментировать с обновлениями и находить те, которые более привлекательны для читателей.
Вы можете попросить ChatGPT кратко изложить суть поста или его ключевые моменты в рамках выбранного вами лимита символов. Подавая ему соответствующие примеры, вы также можете подтолкнуть его к тестированию различных стилей общения, созданию своего примера в качестве «крючка» или повторению общего стиля вашего поста.
Введите ряд примеров постов, которые вам нравятся, затем попросите ChatGPT создать ваше обновление в том же стиле, и, экспериментируя, вы сможете улучшить эффективность ваших социальных постов на основе настроенных результатов генеративного ИИ.
В качестве бонуса здесь представлен обзор того, как вы можете заставить ChatGPT создавать контент в более подходящем для вашего бизнеса стиле.
Генерация рекламного креатива
Как и в случае с постами, инструменты генеративного искусственного интеллекта также способны создавать креатив для рекламы, который работает, основываясь на примерах объявлений, приносящих результаты.
Для этого вы можете ввести примеры рекламных текстов, которые уже работали у других брендов.
Где вы их найдете?
Например, в библиотеке «Лучшие объявления» TikTok*, где представлен обзор наиболее эффективных объявлений в различных отраслевых нишах.
Найдите лучшие объявления в вашей отрасли, выберите понравившиеся примеры, затем введите текст подписи или полный сценарий каждого объявления и попросите ChatGPT повторить этот стиль для вашего контента.
Meta также стремится напрямую интегрировать эту же функциональность со своим инструментом «Вариации текста», который обучен работе с объявлениями Meta.
У TikTok также есть свой «Генератор рекламных сценариев», а у LinkedIn* — «Предложения по копированию» на базе OpenAI.
Такие инструменты станут более доступными для всех платформ создания объявлений, а возможность генерировать бесконечное количество вариантов рекламных текстов на основе существующих объявлений в каждой системе может стать хорошим способом создания более эффективных рекламных креативов.
ИИ для SEO
SEO — это высокотехничный процесс, и такие технические процессы, как этот, требующие большого количества специальных знаний, должны быть разрушены генеративными инструментами искусственного интеллекта, которые могут сделать большую часть тяжелой работы в этом отношении.
Используя правильные промпты, инструменты генеративного ИИ могут предложить релевантные ключевые слова для вашей ниши, идеи для контента и заголовков, метаописания для статей, предложения для постов в блоге и многое другое.
При желании он даже выдаст результаты в виде таблицы, что облегчит вам построение SEO-подхода, начиная с начальных целевых терминов и заканчивая длинными хвостовыми запросами.
Однако я бы поостерегся слишком полагаться на эти инструменты во всем процессе создания контента, поскольку они склонны к «галлюцинациям», и если вы не будете осторожны, то в итоге можете получить неверную информацию.
Да, это довольно неловко, и это подчеркивает тот факт, что эти инструменты не заменяют реальный, человеческий опыт.
Вам нужно знать, что именно вы хотите, чтобы система выдала, и наличие этих знаний — ключ к максимальной отдаче от генеративного ИИ.
Но для SEO-целей, требующих большого количества специфических ключевых слов и технического размещения, они определенно могут быть полезны. Только не забывайте о людях — тех, кто будет читать ваш контент, — когда будете строить свой SEO-процесс.
Существует множество способов использования инструментов генеративного ИИ для дополнения процесса создания контента, и при правильных промптах и процессах они могут быть очень полезны для решения определенных задач.
Просто убедитесь, что вы не слишком доверяете тому, что говорят вам роботы, и помните о целевой аудитории на каждом шагу, и вы сможете эффективно использовать их в своей стратегии.
Читайте также: GenAI. Интеграция генеративного ИИ в современные маркетинговые стратегии (Откроется в новой вкладке браузера)
*LinkedIn, *TikTok — заблокированы в РФ
* Компания Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны в РФ экстремистскими.
