Недавно YouTube объявил о скором появлении новой интересной функции — встроенного A/B-тестирования эскизов. Эта давно желанная опция позволит создателям тестировать несколько эскизов, чтобы увидеть, какой из них набирает больше кликов и просмотров. В этом подробном руководстве мы расскажем обо всем, что нужно знать создателям, чтобы освоить тестирование миниатюр на YouTube и добиться кликов, просмотров и вовлеченности.
Сила убедительных миниатюр на YouTube
На YouTube миниатюра вашего видео — один из самых важных элементов для получения кликов и просмотров. Это самое первое визуальное впечатление — ваш шанс привлечь внимание и заинтересовать.
Более того, согласно исследованиям, 90 % наиболее успешных видео на YouTube имеют пользовательские миниатюры. Изображение видео по умолчанию редко оптимизируется для вовлечения и кликов.
Благодаря встроенному тестированию миниатюр YouTube создатели смогут быстрее, чем когда-либо, найти наиболее подходящую для клика миниатюру. Больше не нужно гадать — пусть данные укажут на вашу самую эффективную миниатюру.
Как будет работать новая функция тестирования YouTube
Руководитель отдела аналитики YouTube Нил Мохан объявил о новой возможности тестирования миниатюр на мероприятии YouTube Brandcast 2022.
Функция позволит создателям:
- Загружать 2-3 пользовательских миниатюры для каждого видео
- Установить основную миниатюру, а затем «протестировать» дополнительные варианты.
- Система будет автоматически тестировать и чередовать варианты.
- Алгоритмы YouTube определят, какие миниатюры получают больше кликов, и в итоге выберут лучшую из них в качестве постоянной миниатюры.
По словам Мохана, это тестирование будет происходить полностью за кадром. Зрители не увидят, как меняются варианты миниатюр.
Для создателей же это — ручной способ научной оптимизации миниатюр на основе данных. Больше не нужно гадать — пусть клики говорят сами за себя.
Создание конвертирующих миниатюр YouTube
Чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами нового встроенного тестирования YouTube, авторам все же следует тщательно продумать несколько вариантов привлекательных миниатюр.
Вот советы по созданию кликабельных и высококонвертируемых миниатюр YouTube:
Используйте контрастные, яркие цвета
Эскизы с яркими, живыми цветами привлекают внимание и вызывают больше кликов. Не бойтесь увеличить насыщенность цвета, чтобы выделиться на странице просмотра.
Красный цвет особенно высококонвертируемый, особенно на лицах, поэтому подумайте о жирном красном шрифте или другом элементе.
Выделите ключевые темы и текст
Убедитесь, что объект вашего видео (чаще всего это ваше собственное лицо) хорошо виден и привлекает внимание. Обрежьте плотную рамку вокруг себя или других центральных объектов.
Включите краткий описательный текст на миниатюре. Используйте лучшие практики, такие как нумерованные списки, выделение уникальных ценностных предложений или дразнящий контент.
Попробуйте использовать эмоциональные выражения лица
Выражение лица, демонстрирующее волнение, удивление, смех или даже преувеличенное недовольство, может вызвать интерес и привести к кликам. Подумайте о том, чтобы сделать пользовательские уменьшенные изображения своей реакции.
Используйте техники манипулирования фотографиями
Не ограничивайтесь статичными изображениями. С помощью таких инструментов, как Photoshop или Canva, вы можете создавать миниатюры в стиле коллажа, сочетая несколько графических элементов, слоев, эффектов и прочего, чтобы выделиться.
Тестируйте концепции, соответствующие вашей нише
Изучите миниатюры лучших YouTubers в вашей нише. Какие графические концепции используются в их наиболее эффективных миниатюрах?
Проведите мозговой штурм вариаций проверенных формул миниатюр с учетом особенностей вашей аудитории. Затем воспользуйтесь встроенным в YouTube тестированием, чтобы проверить, какие из них будут успешными.
Анализ показателей и внесение изменений
После того как вы создали несколько миниатюр, заслуживающих кликов, и провели тестирование, проанализируйте показатели, которые YouTube предоставляет для оптимизации.
Обратите внимание на:
- Коэффициент кликабельности (CTR) — какой процент показов конвертируется в клики?
- Источники трафика — работают ли некоторые миниатюры лучше, чтобы захватить клики на странице просмотра, чем клики на предлагаемом видео?
- Время просмотра — Сохраняет ли миниатюра с высоким CTR время просмотра, или она вводит в заблуждение?
- Используйте эти данные для итераций и опробования новых концепций. Повторяйте и повторяйте, чтобы накопить опыт тестирования миниатюр.
Инструменты для тестирования миниатюр
Для создателей, желающих протестировать миниатюры до того, как YouTube запустит встроенную опцию, существуют и сторонние инструменты:
- ThumbnailX — платный инструмент для тестирования CTR миниатюр YouTube.
- ClickMagick — тестирование CTR для любых изображений
- Thumbnail Flipper — расширение для браузера для ручного A/B-тестирования
- TubeBuddy — пакет, включающий тестирование миниатюр.
Эти инструменты требуют больше ручной настройки, но могут помочь вам усовершенствовать процесс.
Повышение количества кликов и увеличение экспозиции с помощью интеллектуального тестирования миниатюр
YouTube наконец-то прислушался к мнению создателей и запустил встроенную функцию тестирования эскизов — это потрясающая веха. Эта функция, основанная на данных, позволит авторам дорабатывать и оптимизировать миниатюры для максимального количества кликов.
В сочетании с целенаправленными стратегиями дизайна и итерациями, основанными на метриках, тестирование миниатюр может стать секретным оружием в арсенале любого ютубера. Больше кликов — больше открытий, что ведет к ускоренному росту и влиянию канала.
*Поскольку YouTube продолжает внедрять инновации, смекалистые авторы будут использовать такие возможности, как тестирование миниатюр, чтобы выделиться в конкурентной борьбе. Готовы ли вы изменить миниатюры своего канала? Приступайте к тестированию!